Les chaînes sportives envahissent l’écran

A chaque sport sa chaîne spécialisée : équitation, foot, sports de glisse et autres sont à l’honneur. Mais l’audience reste très limitée.

Chelsea vient d’annoncer la création d’un programme consacré au club britannique sur le site d’échange vidéo You Tube. Canal + obtient les droits de diffusion du Top 14 de rugby. Le sport est à l’honneur, et pas seulement sur Europsort. Plus d’une douzaine de chaînes traitent de l’actualité sportive parfois dans des domaines très spécialisés, l’équitation par exemple. Equidia se veut la chaîne du cheval, au trop comme au galop. Le leitmotiv «  Des brides et vous », tout un programme. ESPN Classic, 100% vintage, avec ses éternels duels Agassi-Sampras, Motors TV et son fer de lance « pleins phares », « l’œil du coach » sur OM TV. Mais qui vibre pour ça ? « C’est un complément dans l’information sportive », explique Annette Sindal-Vonet, d’ ESPN Classic. Dans le foot, Marseille, Lyon, Saint-Étienne et Lens se sont déjà lancés dans la bataille. Chacun pour soi, et on balance sur les autres : « C’est simple : l’OL a copié tous nos programmes, en moins bien », explique Frédéric Pietri, présentateur d’OM TV. Alors au final, qui regarde ? Difficile à dire, car les études Médiamétrie sont hors de prix et donc inaccessibles aux petites sportives du câble/satellite. Mais on peut dire sans trop s’avancer que seuls les aficionados de chaque sport sont scotchés à leur écran. Quel objectif pour ces chaînes ? « Parler de l’actualité du club et rassembler les supporters », d’après Serge Colonge (OLTV). Evidemment. Mais aussi, plus discrètement, faire voir son club et attirer de nouveaux venus ; seulement voilà, avec 0,1% de parts d’audience en moyenne en 2006, on se permet de douter du succès de ces chaînes.